3月13日下午，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长、国家社科基金重大项目首席专家、中国文化产业协会乡创专委会会长向勇教授为美高梅官网师生作了题为“创意旅游：文化和旅游融合发展的创新路径”的专题报告，报告会由把多勋教授主持。
报告会上，向勇教授以地方创生和创意旅游的相关概念为先导，从回归创意旅游的休闲本质和审美原则（审视地方资源）、塑造创意旅游的文化记忆和价值共享（培育地方意识）、调和创意旅游的外来凝视与地方主导（实施地方赋权）、推进创意旅游的国家连结与小区共生（协同地方治理）这四个方面向美高梅官网师生展示了创意旅游这一文旅融合发展的新模式、新路径。
向勇教授指出，创意旅游作为地方创生的一种选项，它的过程，也是文化旅游中强调体验性、参与性的互动过程，促使地方高雅文化旅游向地方娱乐、日常文化旅游转向，增强了文化的体验价值，开拓了文化旅游的蓝海市场；创意旅游的结果，强调旅游者对于地方价值的分享和情感的连接，增强了旅游者对地方的主观理解、内心感受和心理描述，在此基础上形成一种独特的地方意识、思维模式和生活方式，最终达成旅游者的地方认同、地方依恋、地方依附。
最后，向勇教授对师生提出的问题进行了认真解答和排疑解惑。此次报告会令美高梅官网师生受益匪浅，向勇教授温文儒雅、坚守理想的学者风采也深刻的影响了在场的每一位师生。
［向勇教授个人简介］
向勇，北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院（文化和旅游部文化和旅游研究基地）院长，国家社科基金重大项目首席专家。兼任北京大学文化传承与创新研究院首席专家，北京大学信息技术高等研究院数字创意实验室主任，中华文化交流与合作促进会理事，中国文化产业协会乡创专委会会长，联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心咨询委员。主要从事艺术管理、审美经济和文化产业的理论研究与文化实践，先后出版《创意管理学》《文化产业导论》等专著10余部、《创意与管理》《创意战略》等译著4部、《中国文化产业发展报告》《文化基因与中国道路》等编著50余部，发表各类学术论文200余篇，承担各类研究课题60余项。先后入选杭州钱江特聘专家、北京高等学校青年英才计划、教育部新世纪优秀人才支持计划、中宣部文化名家暨“四个一批”人才和国家高层次人才特殊支持计划（“万人计划”）哲学社会科学领军人才。
（文图/戚凯翔 审核/王力）
